Este artículo presenta la Teoría del Comportamiento del Consumidor con LLM, un nuevo campo que analiza cómo los modelos de lenguaje grandes toman decisiones de consumo en nombre de los usuarios. Unifica investigaciones sobre la toma de decisiones con LLM, la simulación del comportamiento humano y la elicición de preferencias bajo principios económicos, identificando brechas clave en supuestos como la racionalidad y la heterogeneidad en mercados basados en agentes.